Predmet má za cieľ zoznámiť študentov so základnými konceptmi v oblasti marketingu produktu a značky. Absolventi predmetu budú schopní rozlíšiť úroveň a klasifikáciu produktu a budú ovládať možnosti produktových stratégií. Výstupom predmetu je postupová práca.
Ku konkurencieschopnosti je potrebné poznať základy marketingu produktu a značky, tento predmet tak študentov zoznamuje s charakteristikou a klasifikáciou produktu a možnými produktovými stratégiami. Na túto časť ďalej nadväzuje tiež objasnením konceptov a stratégií v riadení značky.
Súčasťou predmetu je aj marketingový výskum a testovanie nových výrobkov.