Študenti sa zoznamujú s konceptmi, ktoré sa týkajú marketingu produktu a značky. Učia sa rozoznávať úroveň a klasifikáciu produktu a spoznávajú možnosti produktovej stratégie. Ďalej sa zoznámia so spotrebnými a priemyselnými trhmi, ich rysmi a odlišnosťami a konceptom značky. Výstupom predmetu je postupová práca.
Podstatou predmetu je osvojiť si základy marketingu produktu a značky, a zlepšiť tak svoje postavenie na trhu. V predmete sa študenti zoznámia s charakteristikou a klasifikáciou produktov a s produktovými stratégiami a ich tvorbou.
Neoddeliteľnou súčasťou predmetu je aj zoznámenie s marketingovým výskumom a prácou s ním.