Predmet si kladie za cieľ študentov zoznámiť sa so základnou koncepciou produktového marketingu. Absolventi predmetu budú schopní odlíšiť úrovne a klasifikácie produktu, ktoré ovplyvňujú tzv. marketingový mix a budú ovládať možnosti produktových stratégií. Študent získava prehľad o spotrebných a priemyselných trhoch, spoznáva ich rysy a odlišnosti a zoznámi sa s konceptmi značky. Zoznámia sa s pojmami ako imidž, identita a prvky značky, ich hodnote a spôsobe zvýšenia hodnoty. Výstupom predmetu je postupová práca.