Cieľom predmetu je zoznámenie študentov s rolou obchodníka, jeho image a jednaním s využitím moderných predajných techník. Študenti sa zoznámia s jednotlivými fázami predajného cyklu a s tým, ako ich s pomocou jednotlivých techník zdokonaliť. Predmet sa tiež sústredí na zlepšovanie prezentačných a predajných zručností, odhalenie vlastných silných a slabých stránok vo svojom osobnom predajnom štýle a osvojenie dôležitých princípov v predajnej komunikácii. Výstupom predmetu je postupová práca.
V dnešnej veľmi silnej konkurencii všetkých dodávateľov silnejú aj požiadavky odberateľov, to vyžaduje zmenu v správaní podnikov v záujme ich udržania a prosperity. Klasický prístup a doterajší spôsob komunikácie už nestačia a je potrebné ho stále meniť a zlepšovať.
Študenti sa oboznámia s oboma prostrediami – B2B a B2C, zamerajú sa na komunikáciu, znalosti, pochopenie a predvídanie vývoja v odbore a prichádzajúcich požiadaviek zo strany odberateľov. Vďaka tomu získajú konkurenčnú výhodu na trhu.