Strategický marketing

Anotácia predmetu: Marketingové plánovanie a tvorba marketingovej stratégie je procesom, ktorého sa v rôznej miere zúčastňujú všetci marketéri, bez ohľadu na konkrétnu pozíciu. Predmet Strategický marketing naznačuje svojím rozsahom znalosti, ktorými by mal disponovať predovšetkým manažér / riaditeľ marketingu, prípadne senior špecialista – tj ľudia, ktorí sú zodpovední za strategické riadenie marketingu firmy. 

Obsah predmetu predkladá študentom systematický súhrn všetkých aktivít, ktoré sú obvykle súčasťou marketingového plánovania a tvorby marketingovej stratégie. To je v poňatí výučby vnímané ako komplexný proces, ktorý zahŕňa nielen vývoj marketingovej stratégie a návrh akčného plánu (ako býva marketingové plánovanie často nesprávne vnímané), ale aj analytickú prípravu (marketingový výskum, analýza vonkajšieho a vnútorného marketingového prostredia, analýza konkurencie a vývoj marketingových cieľov) a vyhodnotenie. 

Prezentácia je zameraná na ilustráciu rôznych poňatí marketingovej stratégie na reálnych príkladoch, ktorú by takto súhrnne študenti v literatúre ťažko hľadali. Zmyslom je zaistiť správne pochopenie látky a ponúknuť im priestor pre vlastné interpretácie načítaných informácií.